考虑到O2O模式的品牌需要极好的识别性，故而以更符合视觉韵律、经过巧妙设计的拼音字母“mama”为主体，辅助中文口号进行解读。标识采用小写字体，整体视觉感受更加亲切，深具时代气息。
而“让爱多一种方式”，是品牌的核心口号，针对品牌“mama”、“关爱”、“燕子”、“燕窝”等关键点，在设计上创造性的将4者融合为一：字母“a”模拟燕巢，承载“家”与“安全”；字母“m”模拟燕子，明确产品属性；字母组合构建子母燕哺育的形象，展示“幸福”与“关爱”。
